致親愛的數(shù)據(jù)：我如何從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有趣的世界？
數(shù)據(jù)新聞是在真正地與大家分享一些有價(jià)值的內(nèi)容，是對(duì)讀者有幫助的。
在圖像化傳播的今天，該如何定義一則好的數(shù)據(jù)新聞？什么樣的選題是具有傳播力的？在數(shù)據(jù)新聞制作的過程中有什么值得關(guān)注的地方？數(shù)據(jù)新聞?dòng)钟惺裁椽?dú)特價(jià)值？
本期全媒派（ID：quanmeipai）獲得授權(quán)，實(shí)錄數(shù)可視運(yùn)營(yíng)編輯李嵐做客全媒派真愛群的講座全文，與大家分享她對(duì)數(shù)據(jù)新聞的理解和思考。
01.好看酷炫≠數(shù)據(jù)可視化
數(shù)據(jù)新聞的評(píng)判維度
我覺得好的數(shù)據(jù)新聞可以從以下五個(gè)維度評(píng)判。
第一，傳播量。
對(duì)于傳播量來說，最重要的是有一個(gè)好選題，比如兩會(huì)、高考志愿填報(bào)這樣的熱門選題，點(diǎn)擊量都會(huì)很高。我們?cè)趦蓵?huì)期間與CGTN合作的Who Runs China就是把2000多名人大代表的數(shù)據(jù)匯總起來，從性別、學(xué)歷、省份等維度分析全國(guó)人大代表的特征。
這個(gè)作品給我最大的印象就是特別好看，色彩搭配非常合適、互動(dòng)體驗(yàn)也很酷炫。但是我覺得數(shù)據(jù)新聞只有好看、酷炫是不夠的，最根本的還是要讓讀者看懂，如果不能讓讀者明白數(shù)據(jù)是在表達(dá)什么，就不能算作是一個(gè)好的數(shù)據(jù)新聞作品。
例如下圖就是想用粒子柱狀圖來呈現(xiàn)全國(guó)人大代表的出生年份和男女性別比例的情況。從這張圖可以很清晰地看到90后女性人大代表越來越多的趨勢(shì)。
1. datavizcatalogue.com
2. FT可視化詞典
好的數(shù)據(jù)新聞應(yīng)該是直觀且容易理解的。
現(xiàn)在我們可以看到很多“一圖看懂”系列的作品，但是一圖看懂并不等于好的數(shù)據(jù)新聞。這些作品多由文字和圖表結(jié)合，如果去掉文字只看圖表就能明白其涵義，我覺得這才算好的數(shù)據(jù)新聞，否則就還有很多可以改進(jìn)的空間。
第三，制作的精良程度。
有一個(gè)在數(shù)據(jù)新聞界特別有名的獎(jiǎng)項(xiàng)，叫做Data Journalism Awards。這一獎(jiǎng)項(xiàng)比較偏向大規(guī)模媒體制作的質(zhì)感精良的作品，去年財(cái)新就獲得過DJA的獎(jiǎng)項(xiàng)。他們有一個(gè)作品叫做《高鐵六小時(shí)能到的地方，你想去哪個(gè)？》，做了一個(gè)交互新聞，比如說我從北京出發(fā)，坐5個(gè)小時(shí)高鐵能到哪些地方？這種就是大家喜聞樂見的話題，很多用戶也愿意去點(diǎn)擊、互動(dòng)。
第四，小而美的作品。
小而美，就是跟我們每個(gè)人生活息息相關(guān)的一些數(shù)據(jù)，比如你使用手機(jī)APP的時(shí)長(zhǎng)。例如，iPhone會(huì)自動(dòng)跟蹤APP每天的使用時(shí)長(zhǎng)，數(shù)據(jù)新聞的制作人員可以把時(shí)間軸拉長(zhǎng)，來研究用戶的手機(jī)使用習(xí)慣。從這樣的數(shù)據(jù)當(dāng)中研究員常常能發(fā)現(xiàn)一些有趣的規(guī)律，實(shí)現(xiàn)對(duì)生活的小反思也挺有意思。
第五，短平快的操作。
界面新聞?dòng)幸粋€(gè)數(shù)據(jù)欄目組，幾乎每天都能出一篇稿子，能做到日更是很厲害的。因?yàn)閿?shù)據(jù)新聞?dòng)幸粋€(gè)很大的特點(diǎn)就是新聞性，需要趕時(shí)效。時(shí)效性意味著大家在短期內(nèi)會(huì)比較關(guān)注這個(gè)話題，能夠形成一定的討論度并獲得較高的點(diǎn)擊量。
另外，跟大家分享一些優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞作品的來源。除了剛剛提到的DJA之外，國(guó)際上還有三個(gè)比較出名的與數(shù)據(jù)新聞相關(guān)的大賽，分別是信息之美、SOPA、SND。除了這些大賽之外，還有一些國(guó)外的媒體，例如彭博社、紐約時(shí)報(bào)、衛(wèi)報(bào)，他們都有專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)做出過很多優(yōu)秀的作品。
國(guó)內(nèi)的財(cái)新、澎湃這些媒體也都是值得大家關(guān)注的。還有最近一兩年來，一些自媒體也做出了很多不錯(cuò)的數(shù)據(jù)新聞作品。今年6月份澎湃新聞主辦了“2019數(shù)據(jù)創(chuàng)作者大會(huì)”，會(huì)上涌現(xiàn)出了非常多優(yōu)秀的作者。《數(shù)據(jù)新聞2.0:變與不變|數(shù)據(jù)創(chuàng)作者大會(huì)演講實(shí)錄①》這篇文章沉淀了會(huì)上很多有意思的觀點(diǎn)。
圖片來源：澎湃新聞 2019數(shù)據(jù)創(chuàng)作者大會(huì)
02.選題先行VS數(shù)據(jù)先行
數(shù)可視之前做的一些有意思的作品通常都是先有選題，然后再根據(jù)選題去找數(shù)據(jù)，比如看一些行業(yè)研究報(bào)告、咨詢某一特定領(lǐng)域的專家等等，這種操作方式可以在一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)收集到足夠的數(shù)據(jù)把作品完成。
我覺得今后我們可以更側(cè)重于數(shù)據(jù)先行。
比如在擁有很多數(shù)據(jù)的前提下，先用一些可視化工具把數(shù)據(jù)整理成一個(gè)大概的圖表，看看這些數(shù)據(jù)到底能夠呈現(xiàn)一個(gè)什么樣的規(guī)律，或者進(jìn)一步挖掘數(shù)據(jù)背后可以分享的故事。
這里我給大家分享財(cái)新數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人黃晨老師之前一次講座的內(nèi)容《財(cái)新黃晨：先有故事還是先有數(shù)據(jù)？》，她在分享中也提到了這個(gè)問題，到底是先有故事還是先有數(shù)據(jù)？
其實(shí)選題和數(shù)據(jù)是相輔相成的關(guān)系，即使我們先得到了數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)也可能是單一的，還需要圍繞這個(gè)數(shù)據(jù)去發(fā)散性地尋找更多數(shù)據(jù)源，這樣數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容才會(huì)更豐富。如果數(shù)據(jù)源是可靠的、數(shù)據(jù)是充足的，這就是一個(gè)比較好操作的數(shù)據(jù)新聞選題了。
還有一個(gè)小問題，就是什么樣的選題是比較適合做成數(shù)據(jù)新聞的。人大有一個(gè)公眾號(hào)叫做RUC新聞坊，它匯總了從2012到2017年這五年來國(guó)際性數(shù)據(jù)新聞大賽的一些獲獎(jiǎng)作品，從其中涉及到的報(bào)道主題中發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律。政治類、公共服務(wù)類、醫(yī)療、戰(zhàn)爭(zhēng)、犯罪、人口、環(huán)境等，這些選題是比較容易獲獎(jiǎng)的。
圖片來源：RUC新聞坊
我們把視野拉回到國(guó)內(nèi)，會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的話題主要是聚焦在商業(yè)、城市規(guī)劃相關(guān)的話題上，比如說房地產(chǎn)、地鐵交通等等，像環(huán)境類、教育類也是涉及比較多的主題。
圖片來源：澎湃新聞 2019數(shù)據(jù)創(chuàng)作者大會(huì)
這里還需要再?gòu)?qiáng)調(diào)一點(diǎn)，我們使用數(shù)據(jù)時(shí)，標(biāo)明數(shù)據(jù)來源是很重要的。這既可以增加報(bào)道的權(quán)威性，也可以方便同業(yè)者之間相互交流。
03.寫文案、做設(shè)計(jì)、敲代碼
數(shù)據(jù)新聞人的十八般武藝
我們常說做一個(gè)全能的數(shù)據(jù)新聞人需要三個(gè)方面的能力，分別是寫文案、做設(shè)計(jì)和寫代碼。
一個(gè)好的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品需要這三個(gè)方面的人才相互配合完成。新聞編輯需要清楚自己到底擅長(zhǎng)什么，是文案策劃能力比較強(qiáng)、腦洞大擅長(zhǎng)挖坑？還是設(shè)計(jì)審美好，視覺表達(dá)能力強(qiáng)？要多結(jié)合自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域揚(yáng)長(zhǎng)避短。
圖片來源：黃志敏數(shù)據(jù)新聞入門
以我自己為例，在數(shù)據(jù)呈現(xiàn)之外我會(huì)更多承擔(dān)數(shù)據(jù)分析或是尋找數(shù)據(jù)來源的工作。
首先，找到合適的數(shù)據(jù)并且表達(dá)出來。
因?yàn)樵趯?shí)際操作中，找數(shù)據(jù)是一個(gè)非常耗時(shí)間的事情，需要建立一種搜索思維。詢問專家學(xué)者或是查找論文是很重要的渠道，有時(shí)論文當(dāng)中會(huì)提到非常有幫助的數(shù)據(jù)來源或是數(shù)據(jù)庫(kù)，站在他人的肩膀上可以幫助我們省去許多尋找數(shù)據(jù)的力氣。
其次，理解數(shù)據(jù)，嘗試發(fā)現(xiàn)其中有趣的結(jié)論點(diǎn)。
對(duì)于數(shù)據(jù)內(nèi)容的理解和表達(dá)，很考驗(yàn)從業(yè)者能否從數(shù)據(jù)當(dāng)中挖掘有趣的結(jié)論點(diǎn)。打一個(gè)比方，把數(shù)據(jù)當(dāng)做被采訪對(duì)象，去拷問數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)做出一些假設(shè)再去進(jìn)行驗(yàn)證，看看數(shù)據(jù)能不能給你答案。這一點(diǎn)其實(shí)非常鍛煉剛?cè)胄械膹臉I(yè)者，這需要你對(duì)某些垂直領(lǐng)域進(jìn)行深耕。
第三，清晰明了的可視化設(shè)計(jì)。
判斷可視化設(shè)計(jì)好壞的關(guān)鍵點(diǎn)在于，去掉文字后你的圖標(biāo)是否還能清楚的表達(dá)。數(shù)據(jù)新聞不僅要好看酷炫，讓讀者能夠看明白才是關(guān)鍵。編輯需要考慮使用什么樣的圖標(biāo)來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)是最合適的。
我把做數(shù)據(jù)新聞的小技巧總結(jié)為四點(diǎn)：拷問你的數(shù)據(jù)；快速完成能力；尋找數(shù)據(jù)量豐富的選題；掌握數(shù)據(jù)分析技巧。
在尋找有趣的結(jié)論點(diǎn)的過程中我們會(huì)比較容易觀察一些數(shù)據(jù)的異常值，比如，我們做過一個(gè)問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)收入越高的人對(duì)自己的顏值越自信，但是這個(gè)結(jié)論是預(yù)料之中的，怎么才能挖掘到有趣的點(diǎn)呢？我們會(huì)把這個(gè)數(shù)據(jù)拆分，拆分成男女兩個(gè)性別，并發(fā)現(xiàn)男性在收入越高時(shí)對(duì)自我顏值越自信，但女性可能呈現(xiàn)出一個(gè)波動(dòng)式的上升和下降的趨勢(shì)。
快速完成一個(gè)選題內(nèi)容也是很重要的，因?yàn)樾侣劸哂袝r(shí)效性，讀者不會(huì)給新聞制作者太長(zhǎng)時(shí)間的注意力，我們需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)對(duì)重要和次要內(nèi)容進(jìn)行取舍去完成一篇完整的文章。兩到三天完成一個(gè)作品已經(jīng)算是比較長(zhǎng)的操作周期了。
另外，我們會(huì)盡量找數(shù)據(jù)比較豐富的題目入手。比如我們之前做過北京地鐵的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)北京地鐵的官方微博會(huì)發(fā)布每一次地鐵的故障數(shù)據(jù)，于是我們把這些數(shù)據(jù)搜集起來做了一個(gè)關(guān)于北京地鐵避坑指南的作品，最后也收到了不錯(cuò)的反響。
基于之前數(shù)據(jù)新聞的獲獎(jiǎng)作品，不難發(fā)現(xiàn)這些作品中多數(shù)都使用了比較簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)分析思路，比如比較平均值、最大值、最小值、方差，對(duì)比不同年份的數(shù)據(jù)等等。所以我們常用到的數(shù)據(jù)分析技巧都是很基本的，在我們中小學(xué)的時(shí)候就已經(jīng)學(xué)過了。
04.數(shù)據(jù)新聞的獨(dú)特價(jià)值
數(shù)據(jù)新聞的獨(dú)特價(jià)值，我覺得可以歸納總結(jié)三點(diǎn)。
首先是為讀者減負(fù)，因?yàn)槿藗冏x圖的速度大概比看文字要快100倍。數(shù)據(jù)新聞通過編輯對(duì)數(shù)據(jù)的理解再提煉出來要點(diǎn)，最后制作出信息圖表，是能夠真正實(shí)現(xiàn)一圖讀懂很多信息的。
最后，我覺得數(shù)據(jù)新聞是在真正地與大家分享一些有價(jià)值的內(nèi)容，是對(duì)讀者有幫助的。
比如高考季，B站上有一個(gè)UP主把2017年全國(guó)高校的數(shù)據(jù)匯總做了一個(gè)交互網(wǎng)頁(yè)，其中包括985、211高校的排名情況以及優(yōu)勢(shì)學(xué)科等等。我覺得這個(gè)作品就能夠很好的幫助到考生去選學(xué)校、選專業(yè)等。唯一可以優(yōu)化的地方在于，如果能夠加上分?jǐn)?shù)匹配或是院校的推薦就更好了，可以說是一個(gè)擇校神器了。
注：講座分享時(shí)間為2019年6月19日
本文來自微信公眾號(hào)“全媒派”（ID：quanmeipai）