小豬佩奇初一公映賀歲，最火幼兒IP將成下一個米老鼠？
“佩奇”每年創(chuàng)造超過12億美元的全球零售額、擁有800多個全球授權商。預計，到2020年，零售額預計將達到20億美元。
“白天里一定要做的事，一定要說的話，現(xiàn)在都可不理。”對于夜晚情感的釋放，朱自清在《荷塘月色》里如是寫道，“一個人在這蒼茫的月下，什么都可以想，什么都可以不想，便覺是個自由的人。”昨晚，這份難得的自由被一段“誰是佩奇”的短視頻所感染。
作為大年初一上映的合家歡影片，《小豬佩奇過大年》并沒有像多數(shù)電影的宣傳片或者推介片一樣，摘取張力十足的戲劇片段，而是講述了一個“誰是佩奇”的故事：留守老人李玉寶不知道自己的孫子想要的“佩奇”是什么，全村四處打聽，在啼笑皆非與感動中，最后用鼓風機焊了一個粉紅色的佩奇送給孫子。
宣傳片不到6分鐘，質(zhì)樸的老中青三代過年的老梗在深夜里讓人們心酸又感動，不少網(wǎng)友紛紛留言：“看完想回家了”，“真是年紀大了，一個宣傳片我竟然看哭了”。當然也有不不同意見，“一點也不感動，我不喜歡這樣沉重的付出。我寧愿爺爺沒有佩奇，能給自己買一個好手機，好好生活，才是真的幸福。”
這部合家歡電影有望成為春節(jié)檔票房黑馬。
佩奇也是苦出身
《小豬佩奇過大年》是由阿里巴巴影業(yè)和英國版權方Entertainment One（也稱eOne）聯(lián)合拍攝的動畫大電影，改變自Astley Baker Davies（ABD）公司制作的《小豬佩奇》電視系列動畫?！缎∝i佩奇》又名《粉紅豬小妹》，是一部英國學前電視動畫片。故事敘述了她與家人的愉快經(jīng)歷，幽默而風趣。
幾乎每一季、每一集里，佩奇的爸爸媽媽都會出現(xiàn)，爺爺奶奶也很少缺席，情感基調(diào)陽光溫暖，既有天真的童趣，又有溫馨的親情。佩奇雖然也會有小小的挫折和挑戰(zhàn)，但絕無暴力、黑暗、破碎與悲傷。
這頭小豬不得了。eOne2017年年度報告顯示，“佩奇”每年創(chuàng)造超過12億美元的全球零售額、擁有800多個全球授權商。預計，到2020年，零售額預計將達到20億美元。
這個當前“宇宙最強動畫IP”的誕生，卻并不順風順水。
打造《小豬佩奇》的核心團隊是三個人：編劇馬克·貝克（Mark Baker），導演內(nèi)維爾·阿斯特利（Neville Astley），出品推廣人是性格外向、有豐富運營經(jīng)驗的菲爾·戴維斯（Phil Davies）。
上世紀80年代中期，在英國米德爾塞克斯理工學院教學的菲爾、學院學生內(nèi)維爾、在英國國立電影學院教學的馬克，因為狂熱熱愛漫畫，成為好友。三人中，馬克·貝克成名較早。1988年，他就以動畫專業(yè)畢業(yè)作品《山丘農(nóng)莊（The Hill Farm）》一舉成名。這部18分鐘手繪短片獲得了1988年奧斯卡最佳動畫短片提名等多個獎項。
在當時的英國倫敦動畫界，學習動畫制作的學生會制作一些動畫短片賣給知名電視臺BBC。90年代，馬克和內(nèi)維爾拿到了BBC的訂單。于是，兩人合作制作了13集動畫片《大騎士》（The Big Knights），講述了兩個善良但有點笨拙的巨人的故事，但沒人感興趣。
1999年，經(jīng)過對當時動畫界流行趨勢的分析，三個人決定另辟蹊徑，不以“充滿著英雄主義氣息的男性”為動畫創(chuàng)作人物，而是制作一個以動物為主題的動畫片，并將主要角色設定為女性，他們最終選了看起來有點笨笨的豬。
頭腦風暴時，馬克想起一個大學同學的小女兒。這個小女孩在看動畫片時，發(fā)現(xiàn)許多動畫片里的角色都沒有父母的陪伴，很疑惑與傷心。這樣一個悲傷的疑問，確立了此后風靡全球的《小豬佩奇》的內(nèi)容與價值觀基調(diào)。
有好的創(chuàng)意，未必就能找到投資方。當時最流行的是3D技術，而《小豬佩奇》的制作技術是二維，且沒有大牌明星加持，劇情也不夠復雜，很多投資者并不看好。
2001年，三人帶著兩分鐘的樣片參加了一個動畫界論壇。在論壇上，一個經(jīng)銷商愿意投一半的資金，英國第五頻道也愿意提供一部分。但根據(jù)預算，《小豬佩奇》的每一分鐘制作費至少需要5000英鎊，第一季52集需要130萬英鎊，雖然有了經(jīng)銷商和第五頻道的投資，但他們的啟動資金至少還差32.5萬英鎊。 最終，他們說服了家人，湊足了這筆錢。
2004年5月5日，英國第五頻道播出了《小豬佩奇》，好評如潮，斬獲多個大獎。三人的堅持終于得到回報。
2007年，eOne收購了《小豬佩奇》最初的發(fā)行商Contender Entertainment Group。2015年，又以1400萬英鎊收購了三人的工作室Astley Baker Davies70%的股份。
作為一家1973年成立的老牌發(fā)行公司，eOne提供電影發(fā)行、電視和音樂制作、家庭節(jié)目編排、銷售和授權及數(shù)字內(nèi)容等服務，《愛樂之城》、斯皮爾伯格的《圓夢巨人》以及《天空之眼》、《神奇隊長》等影片都是由它在全球發(fā)行。
背靠大樹，《小豬佩奇》成為eOne家庭娛樂業(yè)務下最重要的資產(chǎn)，經(jīng)過持續(xù)推廣，小豬佩奇成為全球最受歡迎的學齡前兒童動畫。
最火爆幼兒IP
eOne與國際知名的廣播節(jié)目貿(mào)易公司和廣播公司都建立了良好的合作關系，通過合作，很快將《小豬佩奇》動畫片推廣至不同國家和地區(qū)，如法國、巴西和中國等。2015年6月，《小豬佩奇》登陸央視少兒頻道，并于同年8月在愛奇藝等網(wǎng)絡平臺播出， 2016年少兒頻道二輪播放，使其IP熱度進一步放大。
“強大渠道是一方面，關鍵還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認為，強強結(jié)合的疊加才使得《小豬佩奇》在短時間內(nèi)成為中國最受歡迎的幼兒IP。
用家長的一句評價就是，《小豬佩奇》提供了一種最讓人認同的家庭生活。比如，現(xiàn)在家庭教育的觀點之一，是要有一個情緒平和的媽媽，而佩奇的媽媽，永遠是和藹可親的樣子，佩奇無意中犯了小小的錯誤，她也會溫和地批評，可以說是現(xiàn)代社會媽媽的榜樣。
另外，佩奇爸爸從未缺位過。他是上班族，多才多藝偶爾犯點小糊涂。對于孩子的陪伴與教育，佩奇爸爸多是幫助他們建立自信，不跟自己的孩子較勁，放手讓他們?nèi)?ldquo;贏”。
父母、親子之間愛的建立與經(jīng)營，才是給孩子最好的教育，這正是《小豬佩奇》所傳遞的。理想的教育所引發(fā)的熱議，新媒體的IP狂歡，以及毛絨、書籍等衍生品的熱銷，使得《小豬佩奇》最終由一個幼兒IP成為全民IP。截至2018年5月25日，《小豬佩奇》分別在優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV實現(xiàn)138、141、3.3億點擊量。“全民IP熱度終會有一個變化，但是作為一個優(yōu)質(zhì)幼兒IP，《小豬佩奇》還是會保持很久的生命力與影響力。 ”魏鵬舉表示。
2018年，《小豬佩奇》的周平均搜索指數(shù)就曾達到146809，是海綿寶寶的8.9倍，是天線寶寶的27.6倍。
全方位追趕米老鼠
“主題公園就是動畫IP產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，以動漫IP為主題的樂園將自帶流量，通過樂園將動漫IP現(xiàn)實化，并增強IP的品牌認識度和延長IP生命周期，” 目前已投資IP衍生品項目的影視投資人周凱旋認為，迪士尼樂園成功的秘訣就在于此。
2011年，英國的小豬佩奇主題樂園開園，每年的游客量在百萬人左右。有消息顯示，eOne計劃將在中國開設小豬佩奇的主題公園，同時還將開始長達三年的小豬佩奇舞臺劇巡演，進一步推動小豬佩奇IP的影響力，實現(xiàn)IP價值的最大化。
按照火爆程度，《小豬佩奇》似乎有復制迪士尼“米老鼠”路徑的可能性。
公開數(shù)據(jù)顯示，截止2017年，各大授權商品零售總額已經(jīng)超過2980億美元，其中迪士尼以540美元的授權商品零售額位列榜首，eOne亦憑借“小豬佩奇”、“蒙面睡衣俠”等兒童動畫IP的授權實現(xiàn)了15億美元的商品零售額收入。
中國衍生品市場正在成為亮點。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2017年我國移動游戲銷售收入1161.2億元，同比增長41.7%，由文化IP改編移動游戲收入達745.6億元，占整個移動市場收入超六成，收入增長主要依賴于文化IP改編的貢獻。
論在中國成名的經(jīng)歷，《米老鼠與唐老鴨》與《小豬佩奇》略有相似，也是借助了央視的平臺。
1984年，迪士尼與央視達成協(xié)議播放《米老鼠與唐老鴨》，這項合作受到了雙方的隆重禮遇，雙方高層均有出席。該版《米老鼠與唐老鴨》自1985年起，在當時的中央電視臺一套播出，每天15分鐘，匯集了迪士尼1930年代的很多米老鼠卡通。該節(jié)目僅僅播出了一年，但是影響極大，為迪士尼公司在中國的發(fā)展奠定了基礎。
“論影響力，米老鼠只是打了好的基礎，迪士尼的成功還是通過一部一部口碑不錯的電影建立起立的。佩奇還是需要一些時間去打磨，《小豬佩奇過大年》就是一次很好的嘗試。”周凱旋說。