廣告停了，內(nèi)憂外患的抖音就此“失聲”了么？
7月1日，抖音因投放侮辱先烈的廣告被監(jiān)管部門約談，抖音方面表示，將暫停廣告業(yè)務并進行整改。而今年字節(jié)跳動創(chuàng)始人、CEO張一鳴力推的海外市場也幾乎同時陷入發(fā)展困境。
7月1日，抖音因投放侮辱先烈的廣告被監(jiān)管部門約談，抖音方面表示，將暫停廣告業(yè)務并進行整改。而今年字節(jié)跳動創(chuàng)始人、CEO張一鳴力推的海外市場也幾乎同時陷入發(fā)展困境。
引發(fā)行業(yè)關注的是，抖音積極擴張的野蠻生長態(tài)勢是否會因此挫?。吭诙兑舫掷m(xù)跨越政策規(guī)范藩籬的同時，其一直推崇的單一的廣告模式也正遭遇直面挑戰(zhàn)。
內(nèi)憂外患
抖音的野蠻生長之路似乎并不順利，張一鳴的短視頻社交夢想正遭遇直面的挑戰(zhàn)。不僅是在國內(nèi)，抖音在國外也遭遇基本類似情形。
7月1日，北京互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室微信公眾號“網(wǎng)信北京”發(fā)布消息稱，國家網(wǎng)信辦指導北京市網(wǎng)信辦會同北京市工商局依法聯(lián)合約談抖音、搜狗等5家公司，針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問題，要求5家公司自約談之日起啟動廣告業(yè)務專項整改。
巧合的是，此后的7月3日，抖音海外版TikTok在印尼遭到了封禁。而這距張一鳴曬出抖音出海戰(zhàn)績不足兩個月。
對于此次抖音出海遭封的原因，是一則令人不適的視頻。據(jù)報道，在網(wǎng)站change.org上，關于請求印尼通信與技術部封鎖抖音的請愿就得到了超過12.5萬人的支持。不過，印尼通信與技術部稱，如果TikTok能夠盡快清理平臺，禁令可能會被取消。據(jù)悉，抖音在印尼的海外版TikTok應用程序仍然可以下載，但視頻無法觀看。
更火上澆油的是，抖音小程序“抖音好友”被封禁，微信的理由為“小程序抖音好友由于涉嫌違反用戶數(shù)據(jù)使用規(guī)范，已暫停服務”。
7月3日，接受《華夏時報》記者采訪的抖音負責人表示，我們認真落實監(jiān)管部門的處罰決定，嚴格按照相關要求進行整改，并與同行一起，積極落實主體責任，學習宣傳貫徹英烈保護法。
隨后抖音實際控制方北京字節(jié)跳動方面表示，公司未認真審核第三方提供的關鍵詞包，出現(xiàn)疏漏，并對推廣團隊總經(jīng)理和項目負責人做出停職處理。
而由于在印尼市場發(fā)展遇阻，對于是否影響公司的國際化發(fā)展策略問題，7月5日，接受《華夏時報》記者采訪的字節(jié)跳動相關負責人并沒有具體的回復。
其實，這并不是字節(jié)跳動集團首次遭遇這類問題。
資料顯示，今年3月，抖音因售假被媒體曝光，一些用戶通過抖音展示“自制”化妝品的過程，貼上名牌商標，通過微信轉(zhuǎn)賬發(fā)貨，形成了完整的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。為此，抖音進行了專項整治，查刪視頻805個、封禁賬號677個，添加違禁關鍵詞67組。
4月10日，今日頭條旗下的“內(nèi)涵段子”客戶端軟件和相關公眾號因?qū)虿徽?、格調(diào)低俗等突出問題被永久關停，監(jiān)管部門還要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。
4月18日，“抖音”涉嫌發(fā)布售假視頻的輿情報道，北京市工商局也對該平臺進行約談。事后，平臺第一時間將涉嫌違規(guī)內(nèi)容采取刪除、封禁措施。
對此，有業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，不顧政策底線式的野蠻生長，雖然使字節(jié)跳動集團在短暫期間內(nèi)獲得了一些利潤，但這種野蠻生長的態(tài)勢并不能長久，而且在政策嚴管之下也必將被逼到發(fā)展的墻角。
單一模式遭挑戰(zhàn)
業(yè)內(nèi)認為，在短視頻行業(yè)毫無管束的肆意增長后，最終必將迎來政策的嚴管，在此影響之下，針對視頻板塊，字節(jié)跳動相對單一的營銷模式也必將陷入困境。
根據(jù)資料顯示，2018年初，隨著今日頭條（即字節(jié)跳動）對公司內(nèi)部業(yè)務重心調(diào)整，抖音的月活用戶迅速增長。第三方移動大數(shù)據(jù)服務商QuestMobile CEO陳超告訴記者，抖音2018年前兩個月環(huán)比增幅接近100%，其月活用戶量已超過1億，是去重后今日頭條用戶的四分之一。
目前，短視頻行業(yè)的商業(yè)模式仍然單一，廣告仍是第一收入來源。
“如果廣告業(yè)務暫停，將對抖音估值產(chǎn)生巨大影響。”有業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，雖然目前字節(jié)跳動在廣告方面，吸引了大量品牌廣告主和效果廣告入駐。
記者了解到，廣告是抖音的主要收入來源，其中效果廣告占到90%以上。此次暫停廣告業(yè)務對抖音而言，影響可能是巨大的，至少短期內(nèi)是這樣。
隨著今日頭條內(nèi)部導流作用逐漸減緩，抖音月活用戶的增速將不斷放緩。業(yè)內(nèi)人士表示，今日頭條系用戶規(guī)模已與互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度相當，除非有產(chǎn)業(yè)并購或者產(chǎn)品內(nèi)部重組，否則用戶增長的天花板明顯。
而在政策的持續(xù)嚴管之下，其廣告效應也將遭遇最大的挑戰(zhàn)，受此影響，抖音扶持的大量MCN機構和網(wǎng)絡紅人也將處在流失的困境。
資料顯示，今年5月后，騰訊、微博等平臺與今日頭條系摩擦不斷，前者期望扶持自身短視頻產(chǎn)品的進一步發(fā)展，為MCN機構和網(wǎng)絡紅人提供了一定的支持政策。
業(yè)界人士向記者預測，抖音扶持的大量MCN機構和網(wǎng)絡紅人，因其運營風險，這些資源也可能轉(zhuǎn)向其他平臺。
在廣告業(yè)務面臨困境，元氣大傷的抖音不得不開拓更多的商業(yè)模式。但直播能撐起抖音的商業(yè)野心嗎？
（來源：搜狐科技）