淘寶特價(jià)版APP正式上線，拼多多還能再火多久？
淘寶2018年的策略從“消費(fèi)升級”轉(zhuǎn)型為“消費(fèi)分級”。
說起2018年風(fēng)頭最盛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，既不是阿里旗下的天貓和淘寶，也不是京東蘇寧，而是悄然崛起的拼多多，這一點(diǎn)，從你的各大微信群發(fā)的消息——“幫忙砍一下”以及拼多多砍價(jià)鏈接就可以深切地體會(huì)到。
主打社交和拼團(tuán)玩法的電商新貴拼多多，和很多近些年來崛起的生活應(yīng)用類APP一樣，都經(jīng)歷了讓人看不懂、瞧不起、追不上的三個(gè)階段。如今的拼多多，號稱坐擁3億注冊用戶，月流水直逼400億，在三四線城市中擁有大批忠實(shí)用戶......在這一串耀眼的數(shù)據(jù)背后，也讓電商行業(yè)的兩大龍頭阿里巴巴和京東感受到了少有的危機(jī)感。
但淘寶昨天正式上線了“淘寶特價(jià)版”App，意味著阿里打擊拼多多已進(jìn)入白熱化階段。
據(jù)了解，淘寶特價(jià)版定位于淘寶旗下邊賺邊省的特價(jià)購物APP，提供淘寶、天貓平臺(tái)優(yōu)選好貨折扣。平臺(tái)主要聚焦于小商品購買，支持用戶拼團(tuán)購買，優(yōu)惠的同時(shí)保證商品的質(zhì)量，小商品也能放心購買。
可以看出，目前淘寶特價(jià)版提供手機(jī)、男裝、運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼、女裝、日化、食品、百貨、鞋靴、母嬰、內(nèi)衣、家裝等品類特價(jià)活動(dòng)。
此外，該款A(yù)PP還提供“量販優(yōu)選”、“平價(jià)超市”、“特賣清倉”、“簽到有寶”、“9.9元包郵購”服務(wù)。
淘寶特價(jià)版顯然希望把曾經(jīng)從淘寶流失，去往拼多多的商家再拉回來。用淘寶在招商時(shí)自己的話說就是，從“消費(fèi)升級”轉(zhuǎn)型為“消費(fèi)分級”。我們可以看到淘寶特價(jià)版重點(diǎn)宣傳的九塊九包郵，這在淘寶上已經(jīng)很難找到，但確實(shí)拼多多上很常見的流量產(chǎn)品。
有業(yè)內(nèi)人士分析，淘寶特價(jià)版APP上線表明，淘寶把19.9元及以下商品的端口又打開了，想重拾低價(jià)、重拾中小商家。商家可快速加盟，同時(shí)用戶也能在特價(jià)版app中購買優(yōu)惠商品。
電商的核心是流量，但考慮到阿里電商各板塊間復(fù)雜的利益關(guān)系，淘寶特級版較難從淘寶流量母池中獲得流量，同時(shí)又被阻擋在微信之外，所以還需另尋他路。如果說招商、電商運(yùn)營方面是強(qiáng)項(xiàng)，那這個(gè)新APP的流量獲取可能會(huì)是短板，畢竟，對手是獲客高手拼多多以及背后的流量巨頭騰訊。
電商作為阿里的核心業(yè)務(wù)，如今已有淘寶、天貓、天貓國際、天貓超市、聚劃算等多個(gè)板塊（并非都是平行關(guān)系），以及菜鳥、阿里媽媽等、一淘等業(yè)務(wù)。在體量如此大的情況下，阿里的電商業(yè)務(wù)仍保持著 40% 的年增速，實(shí)屬不易
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的下沉和小鎮(zhèn)中年的崛起，以社交電商起家的拼多多完美的抓住了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)升級的紅利期，一直以來，平臺(tái)商品的低價(jià)誘惑讓很多消費(fèi)者為此著迷不已，雖然屢屢被爆出商品存在質(zhì)量缺陷，但這并不妨礙平臺(tái)用戶對于拼多多的喜愛。
如今，隨著電商“正規(guī)軍”淘寶入局低價(jià)網(wǎng)購市場，拼多多9.9元包郵的玩法還能再支撐多久，畢竟在競爭如此激烈的市場環(huán)境下，低價(jià)的促銷只能贏得一時(shí)之長短，產(chǎn)品質(zhì)量的保證才能讓平臺(tái)利于不敗之地。