不再想爭第一，“佛系”的三星依然危險(xiǎn)
“爆炸門”事件的影響還未完全退去，三星至今仍心有余悸，“保守”成了抹不去的標(biāo)簽。只是，如今的三星手機(jī)還有時(shí)間精雕細(xì)琢嗎？
在巴塞羅那 MWC (世界移動(dòng)通信大會(huì))上，三星正式發(fā)布了自己的旗艦機(jī)型：Galaxy S9/S9+。雖有可變光圈、首發(fā)驍龍 845 等亮點(diǎn)，但整機(jī)提升不大，僅為小修小補(bǔ)。如今三星的旗艦機(jī)系列似乎也陷入了“蘋果節(jié)奏”，每兩代機(jī)型才會(huì)有較大改變。
不過有 S8 的底子在，S9 還是一部綜合實(shí)力很強(qiáng)的機(jī)器，但也能看得出來，經(jīng)歷了“爆炸門”事件的三星，變得越來越保守了，似乎回到了幾年前，被用戶批評(píng)“不思進(jìn)取”的時(shí)候。
回首三星過去的智能手機(jī)歷史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一條很有意思的軌跡。Galaxy 誕生之時(shí)，有錢有技術(shù)的三星用高配置和大屏席卷了安卓手機(jī)市場(chǎng)，Galaxy Note 引領(lǐng)了大屏的風(fēng)潮，彼時(shí)的三星顯得激進(jìn)而富有創(chuàng)新精神。隨后，銷量逐漸攀升的三星開始吃起了老本，S3 到 S5 的那兩年，也是三星手機(jī)受到批評(píng)最多的一段時(shí)間。
看不出差別的兩代機(jī)型（圖片來自 phone Arena）
接著，從 S6 開始，三星又找回了自己的“尊嚴(yán)”，用曲面屏和玻璃機(jī)身再次證明了自己的技術(shù)水平和工業(yè)實(shí)力。但后來的事我們都知道了， Note 7 的爆炸，讓步子邁得太大的三星又一夜回到了解放前。
但不能否認(rèn)的是，依靠著 S8，三星打了一場(chǎng)還算漂亮的翻身仗。去年 4 月上市以后，Galaxy S8 用了不到一個(gè)月，全球銷量就突破 500 萬部，到 7 月底這一數(shù)字達(dá)到了 2000 萬臺(tái)，依然坐穩(wěn)全球出貨量第一的寶座。除了徹底宣告失敗的中國市場(chǎng)以外，三星手機(jī)正在努力收復(fù)失地。
看起來一切似乎都回到了正軌，對(duì)于如今三星手機(jī)的處境 ，三星移動(dòng)通訊事業(yè)部總裁高東真在 MWC 期間接受采訪時(shí)表示：“我們沉迷于成為世界第一和行業(yè)第一，而不是思考這些創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者有何意義。如今，成為第一已經(jīng)不再重要，我們的戰(zhàn)略是在正確的時(shí)間推出一些消費(fèi)者認(rèn)為有意義和有價(jià)值的東西。”高東真還強(qiáng)調(diào)，三星往往比中國廠商更早地投入到新手機(jī)的研發(fā)中，不過三星已經(jīng)不再關(guān)注做某個(gè)概念 、特性第一個(gè)吃螃蟹的人，而是以該功能對(duì)消費(fèi)者有意義、值得花錢為首要目標(biāo)。
“爆炸門”事件的影響還未完全退去，三星至今仍心有余悸，“保守”成了抹不去的標(biāo)簽。只是，如今的三星手機(jī)還有時(shí)間精雕細(xì)琢嗎？
放眼整個(gè)三星集團(tuán)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)情況并不容樂觀。去年第二季度，三星反超蘋果，成為了全球最賺錢的公司。業(yè)績指導(dǎo)顯示，該公司初步核實(shí)營業(yè)利潤達(dá) 14 萬億韓元（約合人民幣 823 億元），同比大增 72%，銷售額同比增長 17.8% 達(dá) 60 萬億韓元，均創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。
但火熱的表象下其實(shí)暗藏危機(jī)，如今三星集團(tuán)大部分的利潤，都要靠在半導(dǎo)體領(lǐng)域的壟斷地位來保障，其貢獻(xiàn)了三星集團(tuán)整體利潤的三分之二。去年瘋漲的內(nèi)存價(jià)格，很大程度上是以三星為代表的幾家產(chǎn)業(yè)鏈上游公司惡意操縱的結(jié)果。
位于蘇州的三星半導(dǎo)體廠
這種不“健康”的盈利模式，也讓三星股價(jià)表現(xiàn)顯得非常脆弱，極易受到大環(huán)境的影響。從去年 11 月以來，三星的股價(jià)已經(jīng)蒸發(fā)逾 600 億美元。
這主要有兩方面原因。首先，全球芯片市場(chǎng)逐漸回歸到一個(gè)正常的水平，監(jiān)管部門也開始對(duì)三星的壟斷采取措施，去年 11 月，發(fā)改委就因內(nèi)存漲價(jià)事件約談三星，并向其試壓要求必須降低內(nèi)存價(jià)格；另外，占三星營收五分之一的手機(jī)業(yè)務(wù)，也受到了全球市場(chǎng)飽和的影響，未來的增勢(shì)不容樂觀。根據(jù) IDC 的追蹤數(shù)據(jù)，2017 年全球智能手機(jī)出貨量下降了 0.5%，這是自推出我們所知的智能手機(jī)以來的首次同比下滑。
也正是如此，投資商們都不看好三星短期內(nèi)的漲勢(shì)。摩根士丹利在上周日發(fā)布的一份研究報(bào)告中將三星股票評(píng)級(jí)從“增持”（overweight）下調(diào)至“持股觀望”（equal weight），并將其目標(biāo)價(jià)下調(diào) 3.4% 至280萬韓元，原因是預(yù)計(jì)其存儲(chǔ)芯片部門明年盈利不會(huì)大幅增長。
該報(bào)告稱：“NAND 芯片價(jià)格在 2017 年第四季度已開始反轉(zhuǎn)，我們從中開到了下行風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，明年一季度之后 DRAM 芯片的供需動(dòng)能的能見度已下降。”
海納國際今年 1 月也將三星股票評(píng)級(jí)從 “積極” 下調(diào)至 “中性”，原因是他們“看不到手機(jī)業(yè)務(wù)的清晰戰(zhàn)略”，而芯片基本面也在持續(xù)惡化。“我們偏向于觀望，直到積極催化劑出現(xiàn)。” 分析師在報(bào)告中寫道。
芯片市場(chǎng)無需多言，去年那種瘋狂的漲勢(shì)肯定不會(huì)再重演。隨著包括中國在內(nèi)的許多國家大力發(fā)展半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，不再有壟斷優(yōu)勢(shì)的三星，在該領(lǐng)域的營收肯定會(huì)繼續(xù)下跌。
手機(jī)方面，如今三星還高居全球手機(jī)出貨量第一，占據(jù)了全球市場(chǎng) 22% 的份額，只是和追趕者的差距越來越小了。印度市場(chǎng)被小米超越就是一個(gè)信號(hào)，有兩家數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)佐證的情況下，三星依然“嘴硬”的表示自己才是該市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，也暴露出了面對(duì)追趕者時(shí)的焦慮。
如今，蘋果依靠 iPhone X 繼續(xù)上探著售價(jià)，去年也迎來了自己最賺錢的一季；而在全球更多新興市場(chǎng)上，三星要面對(duì)來自中國廠商的威脅，對(duì)于這些消費(fèi)者來說，性價(jià)比更高的小米、華為等機(jī)型更有吸引力。余承東在接受采訪時(shí)的“超蘋果、追三星”的目標(biāo)絕不只是一句口號(hào)。
三星 S9 對(duì)比 iPhone X（圖片來自 phone Arena）
此外，我們眼中的三星，從來都不是一家專注“體驗(yàn)”的廠商。他們有著傲人的供應(yīng)鏈體系和工業(yè)設(shè)計(jì)能力，但卻永遠(yuǎn)做不好一個(gè)操作系統(tǒng)，偏科程度令人咋舌。內(nèi)憂外患下，三星可能一時(shí)半會(huì)沒法靠提升所謂的“體驗(yàn)”來刺激銷量了。要想繼續(xù)守住自己老大的位置，在下代機(jī)型上，三星必須要有拿得出手的改變。
當(dāng)然，背靠著整個(gè)韓國，三星帝國一時(shí)半會(huì)還不會(huì)輕易被動(dòng)搖。只是欲戴皇冠必承其重，三星同時(shí)也承擔(dān)著推動(dòng)韓國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重?fù)?dān)。不想爭第一這種“佛系”的態(tài)度，不是現(xiàn)在的三星能玩得起的。
競(jìng)爭對(duì)手一刻沒有停下過追趕的腳步，在 5G 時(shí)代到來以前，三星可能連喘口氣的機(jī)會(huì)都沒了。